บทบาทการเปลี่ยนแปลงของนักวางแผนด้านสื่อและผู้ซื้อสื่อ

นักวางแผนด้านสื่อและผู้ซื้อสื่อไม่เพียง แต่มุ่งเน้นไปที่วิทยุโทรทัศน์นิตยสารบิลบอร์ดหรือหนังสือพิมพ์เท่านั้น ในความเป็นจริงมีข้อยกเว้นนิตยสารและหนังสือพิมพ์ล้าสมัย มีโอกาสใหม่ ๆ สำหรับผู้ลงโฆษณาและนักออกแบบและลูกค้าระดับมืออาชีพด้านสื่อจะต้องเป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงความสัมพันธ์กับสื่ออย่างต่อเนื่อง ความชำนาญและความสัมพันธ์ทางธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์ไม่เพียง แต่สำหรับเทคโนโลยี แต่ยังสำหรับตำแหน่งหลักและราคาที่ดีที่สุด

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีรูปแบบสื่อใหม่ ๆ เกิดขึ้นรวมถึงโทรทัศน์ดาวเทียมโทรทัศน์ระบบเคเบิลวิทยุดาวเทียมและสื่อดิจิทัล (หรือออนไลน์) สื่อดิจิทัล / ออนไลน์สามารถรวมไซต์โซเชียลมีเดียเช่น Twitter และ Facebook, อีเมล blasts การตลาดค้นหาแคมเปญแนะนำพอร์ทัลเว็บโฆษณาวิดีโอ YouTube โฆษณาแบนเนอร์เกมแบบโต้ตอบและอื่น ๆ อื่น ๆ

เกี่ยวกับการวางแผนสื่อและการช็อปปิ้งการบอกว่า "คุณกำลังดูด, สูญเสีย" ไม่เคยมีความเกี่ยวข้องมากนัก ในเวลาเดียวกันกับทางเลือกมากมายไม่มีเวลาดีกว่าที่นักออกแบบสื่อหรือผู้ซื้อจะสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมด้วยสื่อโฆษณาที่เหมาะสมได้ หากงบประมาณช่วยให้นักวางแผนด้านสื่อและนักพัฒนาสื่อส่วนใหญ่พยายามที่จะ "ผสมผสานสื่อ" ที่สมดุลซึ่งโฆษณาทุกรูปแบบทำงานได้อย่างกลมกลืนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

สำหรับสื่อแบบดั้งเดิมทางโทรทัศน์ยังคงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายและความต้องการ ทำไม? เพราะการทำงาน หากลูกค้าสื่อ "ถึง" (กำหนดเป้าหมายให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้) โทรทัศน์จะไม่สามารถเอาชนะได้สำหรับผู้ชมบางกลุ่ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการเข้าถึงตลาดเป้าหมายด้วยเวลาที่ระบุในแต่ละวัน (หลายชั่วโมงต่อวัน) และ / หรือการเขียนโปรแกรมพิเศษ คนมักจะดูโทรทัศน์แม้ว่าจะมีความยากลำบากมากขึ้นในการดูผู้ชมที่อายุน้อยกว่าที่กำลังส่ง SMS โกงและรายการโปรดในเวลาเดียวกัน

วิทยุยังสามารถเป็นแบบดั้งเดิมที่มีประสิทธิภาพมาก สื่อขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาจะใช้และสิ่งที่ลูกค้ากำลังขาย วิทยุถือเป็น "ความถี่" (มีเป้าหมายทางด้านประชากรให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้) วิทยุมักถูกใช้เป็นอาหารเสริมสำหรับโทรทัศน์ แต่ไม่บ่อยนัก สิ่งที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพของวิทยุคือการสนับสนุนบุคลิกภาพของการบินโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกีฬาและบุคลิกภาพในการพูดคุยซึ่งโดยทั่วไปแล้วมีความภักดีมากกว่าค่าเฉลี่ยของดีเจ

โครงสร้างสื่อที่เป็นที่ชื่นชอบและลูกค้าจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาเข้าใจกลุ่มประชากรเฉพาะเจาะจงของลูกค้าแต่ละรายและพิจารณาสื่อผสมที่ดีที่สุดเพื่อให้เกิดการรับรู้ถึงแบรนด์สูงสุดและยอดขายที่เพิ่มขึ้น จากนั้นจะขึ้นอยู่กับหลายปัจจัยแผนการซื้อสื่อเชิงกลยุทธ์จะถูกจัดทำขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าจะได้รับ ROI สูงสุด สิ่งสำคัญที่สุดคือการพูดคุยเกี่ยวกับการซื้อสื่อจริงตามการวัดผู้ชมมาตรฐานสำหรับสื่อดังกล่าว ตัวอย่างเช่นในโทรทัศน์การวัดนี้ขึ้นอยู่กับ CMP (พันค่าใช้จ่าย), CPP (ต้นทุนต่อนาที) และอื่น ๆ คุณสามารถแก้ไขได้ เป้าหมายสูงสุดคือการไม่เข้าถึงผู้คนมากมาย แต่เพื่อเข้าถึงลูกค้าของเราด้วยราคาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในราคาที่ดีที่สุด

ในขณะที่ภูมิทัศน์ของสื่อมีการเปลี่ยนแปลงและการพัฒนารูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมบางอย่างยังคงให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม นักวางแผนด้านสื่อและผู้ซื้อสื่อควรไม่เพียง แต่รักษาวิธีการแบบเดิม แต่ยังคงอยู่ในแนวหน้าและรักษาเป้าหมายของลูกค้าไว้ที่หัวใจของจิตใจของพวกเขา

Source by Carol A Thompson

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *